ترجمة شرقيات:
بقلم ستيف كينانو مؤسس مشارك ، Travel Perspective
في الماضي ، كانت كأس العالم مجرد البداية. عندما تم تسمية قطر في عام 2010 كمكان لبطولة 2022 ، أعطت الضوء الأخضر لخطة السياحة طويلة الأجل التي يتم طرحها الآن.
كانت البطولة حافزًا وموعدًا نهائيًا لتطوير مخطط بما في ذلك مطار موسع ومترو جديد ومحطة رحلات بحرية جديدة.
يقول تقرير أوكسفورد إيكونوميكس إن 180 مليار جنيه استرليني قد تم إنفاقها على البنية التحتية ، ويرتبط ذلك جزئيًا بكأس العالم ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى استراتيجية قطر طويلة المدى ، الرؤية الوطنية 2030.
وشمل هذا الاستثمار 100 فندق جديد ، العديد منها في لوسيال ، وهي مدينة جديدة على الساحل الصحراوي. على بعد رحلة قصيرة بالقطار من العاصمة الدوحة ، تم بناء Lusial من الصفر. تم تصنيفها على أنها مدينة خضراء ، وهي جزء من خطة التنمية المستدامة ولكنها تستضيف أيضًا مسار F1 ، وأكبر مرسى في الخليج ، وجزر اصطناعية ومدينة ملاهي.
إنها بالفعل ثاني أكبر مدينة في قطر. سيتمكن أعضاء معهد السفر والسياحة من استكشاف موعد عقد ITT لمؤتمرها السنوي في الفترة من 5 إلى 7 يونيو في فندق والدورف أستوريا ، وهو فندق آخر من فئة الخمس نجوم في لوسيل تم افتتاحه العام الماضي.
وفقًا لشركة الاستشارات Valustrat ، تم افتتاح 46 فندقًا في قطر العام الماضي وحده ، بنسبة 62٪ مصنفة من فئة الخمس نجوم. سيتم افتتاح المزيد من الفنادق من الدرجة الأولى هذا العام. بحلول نهاية عام 2023 ، من المخطط أن يكون هناك 40 ألف غرفة فندقية وشقق فندقية في قطر.
انضم إلينا في سوق السفر العربي
يجمع حدث السفر والسياحة الرائد في السوق العالم بأسره في الشرق الأوسط. انضم إلينا من 1 إلى 4 مايو 2023 في دبي ، الإمارات العربية المتحدة.
1.18 مليون زائر دولي زاروا كأس العالم ساعدوا في وصول معدلات الإشغال في الربع الرابع إلى 61٪. لكن من المتوقع أن تؤدي القفزة الكبيرة في عرض الغرف في عام 2022 وإمدادات خطوط الأنابيب لعام 2023 إلى إبطاء النمو – لا يُتوقع أن يلحق حجم السياح بالتناسب ولكن يزداد تدريجياً.
فكيف تخطط قطر لملء هذه الغرف؟ ما هي استراتيجية ما بعد كأس العالم؟ كيف تقارن بدبي المتقدمة أو الطموحات السياحية للمملكة العربية السعودية المجاورة ، سواء كانت متنوعة من الوقود الأحفوري؟
يجادل تقرير في صحيفة ساوث تشاينا مورنينغ بوست بأنه مع بدء نضوب الطلب على الغاز الطبيعي المسال في قطر ، كانت الخطة منذ فترة طويلة هي تحويل رقعتها الصحراوية إلى “مغناطيس سياحي لامع”.
تريد قطر زيادة مساهمة الناتج المحلي الإجمالي لقطاع السياحة من 7٪ إلى 12٪ بحلول عام 2030. وتفصل الاستراتيجية الوطنية للسياحة لعام 2030 خططًا لزيادة أعداد الزائرين ثلاثة أضعاف إلى ستة ملايين وزيادة الإنفاق بمقدار ثلاثة إلى أربعة أضعاف.
يبدأ هنا.
يقول برتولد ترينكل ، الرئيس التنفيذي للعمليات في قطر للسياحة: “نحن متفائلون بشأن تأثير كأس العالم. إنه مكبر للصوت ، مسرع. يتيح لنا عرض الوجهة للعالم “.
لقد تعلمت قطر منذ فترة طويلة كيفية الحصول على نفوذ “ناعم” من خلال كرة القدم. ديفيد بيكهام هو سفير روّج لرحلات التوقف في قطر. الأسطورة الإيطالية أندريا بيرلو على متن الطائرة أيضًا. اشترت شركة قطر للاستثمار الرياضي فريق باريس سان جيرمان قبل عقد من الزمن وتتطلع لشراء مانشستر يونايتد.
تقول قناة الجزيرة التي تتخذ من قطر مقراً لها: “على المدى القصير على الأقل ، ليس من المنطقي من الناحية المالية استضافة كأس العالم لكرة القدم – لكن بعض الأشياء أكبر من المال”. “إن استضافة كأس العالم هي تمرين على إبراز القوة الناعمة. إنه يمنح العالم نافذة على هذا البلد ، ويوضح كيف تجعله البنية التحتية الجديدة مكانًا جيدًا للاستثمار أو القيام بأعمال تجارية “.
ومع ذلك ، تظل الرياضة أحد الأصول السياحية. اقتربت قطر من لعبة الركبي الأسترالية ، حيث عرضت استضافة اختبار في جولة 2025 British and Irish Lions. ستستضيف الدولة كأس آسيا 2023 في يونيو. يُنظر إلى قطر على أنها مركز ، حيث يبلغ عدد سكانها 80٪ من سكان العالم في رحلة تستغرق ست ساعات.
يتم استهداف القطاعات الأخرى. قال عيسى بن محمد المهندي ، رئيس مجلس إدارة الهيئة العامة للسياحة ، لمجموعة أكسفورد للأعمال: “أولاً ، نريد أن نواصل البناء على قوتنا كوجهة للاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والفعاليات. ثانيًا ، تطوير البلاد كوجهة ترفيهية وترفيهية عائلية لتلبية احتياجات الزوار الإقليميين.
“المكانة النهائية هي تجربة أصيلة تخدم الجميع ، بما في ذلك الزوار العرب وغير العرب. لا يمكن منح امتياز لمتحف الفن الإسلامي وسوق واقف (السوق القديم في الدوحة) وكتارا (القرية الثقافية) ، فهم قطريون حقًا. هدفنا هو وضع قطر على خريطة السياحة العالمية كوجهة مفضلة لمختلف القطاعات “.
هناك قطاعات مثيرة للاهتمام. يفسح ساحل قطر الذي يبلغ طوله 350 ميلًا نفسه لتطوير المنتجعات ، في حين أن رحلات اليخوت واستئجارها مطلوبة. تتجمع المئات من أسماك قرش الحوت من مايو إلى أغسطس لتتكاثر قبالة الساحل الشمالي الشرقي – ويُسمح بجولات القوارب إلى المنطقة هذا العام لأول مرة.
احصل على أحدث رؤى السفر مباشرة إليك
قم بالتسجيل لتلقي نشرة WTM الإخبارية والحصول على التحديثات مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
وفي الوقت نفسه ، من المتوقع 58 سفينة سياحية في موسم 2022-2023 الحالي ، الذي يمتد من ديسمبر إلى أبريل. من المتوقع أن يمر أكثر من 200000 زائر عبر محطة الرحلات البحرية الجديدة على مسافة قريبة من وسط مدينة الدوحة.
وقالت مريم سعود ، رئيس دعم المنتجات السياحية في قطر للسياحة: “إن عمر قطاع الرحلات البحرية لدينا أقل من عقد من الزمان ، ومع ذلك فقد نما بشكل هائل ويساهم الآن في ركيزة مهمة في استراتيجيتنا السياحية. نحن نشهد تفضيلًا مستمرًا ومتزايدًا لقطر كوجهة لمكالمات الرحلات البحرية المنتظمة والرحلات البحرية ذات المكالمات الدورية “.
حددت قطر 15 سوقًا قطريًا رئيسيًا ، خاصة في أوروبا ولكن أيضًا في الهند والصين وأستراليا. في الصيف الماضي ، افتتحت قطر للسياحة مكتبًا في إيران: هناك رحلات مباشرة إلى الدوحة من طهران ومشهد وشيراز وأصفهان. المواطنون الإيرانيون لا يحتاجون إلى تأشيرات.
التسويق المستهدف واضح أيضًا ، حيث يعتبر رئيس العمليات برتولد ترينكل من أشد المدافعين عن البيانات. شغل سابقًا منصب مدير العمليات في دبي للسياحة ، كما أمضى 11 عامًا في Carlson Wagon-Lits ويقول إنه “يزدهر” في تقاطع العمليات وتكنولوجيا المعلومات.
استخدمت إحدى الحملات التسويقية لعام 2022 شخصيات CGI مبنية حول شرائح العملاء مثل العطلات النشطة والإجازات القصيرة والمغامرة والرياضة. سعيد ترينكل: “أنشأنا شخصية واحدة لكل قصة ونرشدك خلال مسار الرحلة والتوصيات المخصصة. تدور السياحة حول ما يمكنك القيام به ، وما يمكنك رؤيته ، وكيف ستشعر عندما تزور الوجهة “.
لا تفوت الأحداث الرائدة عالميًا
نجمع خبراء السفر والسياحة معًا ، من جميع أنحاء العالم في أحداثنا. اكتشف الأقرب إليك وانضم إلى مجتمع WTM.
لقد تم دعم الإستراتيجية بأكملها بجزء كبير من البحث في محاولة لفهم جميع الأسواق الأساسية وشرائح العملاء ذات الصلة والتي تعتبر مهمة للشرق الأوسط ومناسبة لقطر.
“لدينا الكثير من أصحاب المصلحة ، سواء أكان وزير المالية أو مكتب رئيس الوزراء ، يسألون عن الاستثمارات التي نقوم بها في التسويق. علينا أن نثبت أن هذه الاستثمارات منطقية. مع السياحة ، لا يرى أحد إعلانًا ويقفز على متن طائرة لزيارة وجهة. أنت تبني أفكارًا على قائمة دلو. بعد ذلك ، مع مرور الوقت ، ستفعل ذلك “.
