تدخل المملكة العربية السعودية مرحلة جديدة في تحولها السياحي، وهي مرحلة تركز بشكل متزايد على الصين، وهي واحدة من أسواق السفر الخارجية الأكثر تأثيراً في العالم.
خلال الاجتماع الأخير لرؤساء مجموعات العمل المعنية بالجوانب الثقافية والاجتماعية للجنة السعودية الصينية المشتركة رفيعة المستوى، التقت وزارة السياحة السعودية، ممثلة بوكيل الوزارة للشؤون الدولية الأستاذة هوازن بنت نزيه نصيف، مع وفد من وزارة الثقافة والسياحة الصينية برئاسة نائب الوزير جاو تشينغ. وتمحورت المناقشات حول توسيع التعاون السياحي، وتطوير المبادرات المشتركة، وتعزيز التوافق الاستراتيجي بين البلدين.
وقد يبدو هذا الاجتماع إجرائيا، ولكنه يعكس واقعا جيوسياسيا واقتصاديا أكبر كثيرا. مع قيام المملكة العربية السعودية بتسريع استراتيجية التنويع الخاصة برؤية 2030، أصبحت أهمية المسافرين الصينيين متزايدة بالنسبة لطموحات المملكة السياحية على المدى الطويل.
لماذا الصين مهمة؟
قبل الوباء، قام المسافرون الصينيون بحوالي 155 مليون رحلة دولية سنويًا وأنفقوا حوالي 255 مليار دولار أمريكي في الخارج، مما يجعل الصين أكبر سوق للسياحة الخارجية في العالم. حتى مع استمرار انتعاش السفر العالمي، تظل السياحة الخارجية الصينية واحدة من أكثر قطاعات الزوار رواجًا بسبب قوتها الشرائية الهائلة وتزايد شهيتها للوجهات الجديدة.
بالنسبة للمملكة العربية السعودية، الفرصة كبيرة.
وبلغ عدد الوافدين الصينيين إلى المملكة العربية السعودية حوالي 140 ألف زائر في عام 2024، مما يجعل الصين ثاني أكبر سوق مصدر للسياحة في المملكة. وأعلنت السلطات السعودية علناً عن طموحاتها لجذب ملايين الزوار الصينيين سنوياً بحلول عام 2030 كجزء من أهداف أوسع لزيادة عدد الوافدين الدوليين وتنويع عائدات السياحة.
وعلى النقيض من العديد من أسواق السياحة التقليدية التي أصبحت ناضجة بالفعل وتتمتع بقدرة تنافسية عالية، توفر الصين القدرة على الوصول إلى طبقة متوسطة متنامية، واستهلاك متزايد للسلع الفاخرة، وجيل جديد من المسافرين الذين يبحثون بنشاط عن وجهات خارج الطرق المعتادة في أوروبا، واليابان، وجنوب شرق آسيا.
تطور المسافرين الصينيين
يختلف الزائر الصيني لعام 2026 بشكل كبير عن المسافر الجماعي الذي سيطر على السياحة الخارجية قبل عقد من الزمن.
يبحث المسافرون الصينيون اليوم بشكل متزايد عن تجارب ثقافية أصيلة، ومناطق جذب تراثية غامرة، والضيافة الفاخرة، وتجارب العافية، والسياحة الطبيعية، والوجهات الفريدة التي يمكن مشاركتها عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل Xiaohongshu (RedNote)، وDouyin، وWeChat. ينمو السفر المستقل بسرعة، خاصة بين المسافرين الأثرياء الأصغر سنًا والعائلات.
ويتماشى هذا التطور بشكل ملحوظ مع العروض السياحية الناشئة في المملكة العربية السعودية:
- مواقع التراث العالمي لليونسكو مثل العلا.
- تجارب ثقافية عربية أصيلة.
- منتجعات البحر الأحمر الفاخرة.
- سياحة المغامرات.
- المناظر الطبيعية الصحراوية.
- السياحة الدينية والتراثية.
- التسوق والترفيه الراقية.
تقدم المملكة العربية السعودية شيئًا ذا قيمة متزايدة في السوق الصينية: الحداثة. بالنسبة للعديد من المسافرين الصينيين، تظل المملكة غير مستكشفة إلى حد كبير، مما يخلق إحساسًا قويًا بالاكتشاف غالبًا ما تكافح الوجهات التي تتنافس على الزوار المتكررين من أجل تحقيقه.
ما يتوقعه الزوار الصينيون
إن النجاح في جذب السياح الصينيين يتطلب أكثر من مجرد حملات تسويقية ورحلات جوية مباشرة.
يتوقع المسافرون الصينيون بشكل متزايد أن توفر الوجهات نظامًا بيئيًا رقميًا سلسًا. ولم تعد أنظمة الدفع عبر الهاتف المحمول، والخدمات بلغة الماندرين، والمواقع الإلكترونية الصديقة للصين، ومنصات الحجز الرقمية، والمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي اختيارية، بل أصبحت ضرورية.
عادة ما يستثمر مقدمو خدمات الضيافة الذين يأملون في النجاح في السوق الصينية في:
- الموظفين الناطقين بلغة الماندرين.
- لافتات باللغة الصينية.
- قبول منصات الدفع الرقمية الصينية.
- عروض الطعام المخصصة.
- وسائل الراحة المألوفة في الغرفة.
- حضور قوي على قنوات التواصل الاجتماعي الصينية.
وقد بدأت المملكة العربية السعودية بالفعل في التكيف. وقامت المملكة بتوسيع نطاق الحصول على التأشيرة، وتبسيط إجراءات السفر، وزيادة الاتصال الجوي المباشر، وعملت على تحسين جاهزية الوجهة للضيوف الصينيين. وأكد مسؤولو السياحة السعوديون أنه من المتوقع أن تصبح الصين واحدة من أهم أسواق السياحة في المملكة.
اليونسكو: بناء السلام من خلال التعليم والعلم والثقافة والاتصال والمعلومات
تعرف على المزيد حول دور اليونسكو ورؤيتها ونتائجها. اليونسكو هي منظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة. هدفنا هو تعزيز السلام والأمن من خلال التعاون الدولي
لماذا يعتبر السياح الصينيون ذا قيمة خاصة؟
تمتد أهمية السياحة الصينية إلى ما هو أبعد من أعداد الزوار.
يُعرف المسافرون الصينيون على نطاق واسع بأنهم من بين السائحين الأكثر إنفاقًا على مستوى العالم. وتمتد نفقاتهم في كثير من الأحيان إلى ما هو أبعد من الإقامة والنقل إلى تجارة التجزئة الفاخرة وتناول الطعام والترفيه والمعالم الثقافية والتجارب المتميزة.
تشير الأبحاث إلى أن نمو الإنفاق بين المسافرين الصينيين غالبًا ما يفوق النمو في أعداد المسافرين، مما يعكس الطلب المتزايد على التجارب عالية الجودة بدلاً من مجرد السفر بميزانية محدودة.
بالنسبة للمملكة العربية السعودية، التي تستثمر بكثافة في مشاريع التطوير السياحي الفاخرة مثل مشروع البحر الأحمر، وبوابة الدرعية، والعلا، فإن السوق الصينية توفر ملاءمة قوية.
يسافر المسافرون الصينيون أيضًا على مدار العام، مما يساعد الوجهات على تقليل التقلبات الموسمية وتوليد إيرادات سياحية أكثر اتساقًا.
السياق الجيوسياسي وراء الدفع السياحي
ولا يمكن فصل التعاون السياحي عن العلاقة الاستراتيجية الأوسع بين الرياض وبكين.
على مدى العقد الماضي، قامت المملكة العربية السعودية والصين بتوسيع التعاون بشكل كبير في مجالات الطاقة والبنية التحتية والتكنولوجيا والتمويل والاستثمار. وتظل الصين أكبر شريك تجاري للمملكة العربية السعودية، في حين تعد المملكة العربية السعودية موردًا حيويًا للطاقة للاقتصاد الصيني. وقد تعمقت العلاقات الثنائية من خلال المشاركة المتزايدة في المبادرات المتعلقة بالحزام والطريق وزيادة التنسيق الدبلوماسي.
وبرزت السياحة كامتداد طبيعي لهذه العلاقة.
وبينما تسعى المملكة العربية السعودية إلى تنويع اقتصادها بعيدا عن الاعتماد على النفط، أصبحت السياحة واحدة من الركائز الأساسية لرؤية 2030. وفي الوقت نفسه، تسعى الصين إلى تبادلات أقوى بين الشعوب مع الشركاء الاستراتيجيين في جميع أنحاء الشرق الأوسط.
والنتيجة هي محاذاة متبادلة المنفعة.
وتكتسب المملكة العربية السعودية إمكانية الوصول إلى واحدة من أسواق السياحة الخارجية الأكثر قيمة في العالم، في حين تعمل الصين على توسيع المشاركة الثقافية والاقتصادية والشخصية مع شريك رئيسي في الشرق الأوسط.
يوضح التوسع الأخير في إمكانية الوصول بدون تأشيرة للمواطنين السعوديين الذين يزورون الصين التركيز المتزايد الذي توليه الحكومتان على التواصل بين الشعبين والتبادل الثقافي. (تايمز أوف إنديا)
تحول استراتيجي بدلاً من حملة تسويقية بسيطة
ولا ينبغي لنا أن ننظر إلى تركيز المملكة العربية السعودية المتزايد على الصين باعتباره مجرد جهد لترويج السياحة.
وهو يمثل تحولاً استراتيجياً أوسع يعكس أنماط السفر العالمية المتغيرة، والشراكات الاقتصادية الناشئة، وطموح المملكة لوضع نفسها كوجهة سياحية دولية رئيسية.
وتظهر المناقشات بين مسؤولي السياحة السعوديين ونظرائهم الصينيين أن الحكومتين تفهمان دور السياحة باعتبارها أكثر من مجرد قطاع اقتصادي. تعمل السياحة كقوة ناعمة، ودبلوماسية ثقافية، وآلية لبناء علاقات ثنائية طويلة الأمد.
ومع استمرار المسافرين الصينيين في البحث عن تجارب جديدة تتجاوز الوجهات التقليدية، فإن المملكة العربية السعودية تضع نفسها لتصبح واحدة من الخيارات الجديدة الأكثر إلحاحًا على خريطة السياحة العالمية.
ولن يعتمد نجاح هذه الاستراتيجية على البنية التحتية والاستثمار فحسب، بل سيعتمد أيضا على قدرة المملكة على فهم التوقعات والتفضيلات والفروق الثقافية الدقيقة للمسافر الصيني الحديث.
إذا نجحت المملكة العربية السعودية، فلن تتمكن ببساطة من كسب المزيد من الزوار. وسيؤمن مكانًا في أحد أسواق السياحة الأكثر تنافسية وربحية في العالم.
تمت كتابة هذه المسودة بأسلوب مقال مميز مناسب للنشر في مجال تجارة السفر أو سياسة السياحة أو منفذ صناعة الطيران. فهو يدمج اجتماع اللجنة السعودية الصينية المشتركة في السياق السياحي والاقتصادي والجيوسياسي الأوسع مع التركيز على القيمة التجارية والتوقعات للسوق الخارجية الصينية.
