مع استمرار انخفاض عدد الوافدين الدوليين من أوروبا، تواجه الولايات المتحدة تحديات اقتصادية وتحديات تتعلق بسمعتها. يثير تعيين إدارة ترامب لمعلق MAGA نيك آدامز للترويج لأمريكا في الخارج تساؤلات حول ما إذا كانت الشخصية السياسية الاستقطابية يمكن أن تساعد في استعادة الثقة بين المسافرين الدوليين.
تواجه الولايات المتحدة مفارقة مثيرة للقلق. وبينما تزدهر السياحة العالمية ويستمر الإنفاق على السفر الدولي في الارتفاع في جميع أنحاء العالم، فإن أمريكا تتحرك في الاتجاه المعاكس.
انخفض عدد الوافدين الدوليين إلى الولايات المتحدة بنسبة 6٪ تقريبًا في عام 2025، وكان الزوار من أوروبا من بين أهم الانخفاضات. أفاد محللو الصناعة أن الحجوزات من أوروبا إلى الولايات المتحدة انخفضت بشكل حاد، في حين ضعف الإنفاق على سفر الزوار الأجانب أيضًا. واستمر هذا الاتجاه حتى عام 2026، مما أثار المخاوف في جميع أنحاء قطاعات الضيافة وشركات الطيران والمؤتمرات والتجزئة.
نيك آدامز – وزارة الخارجية الأمريكية
نيك آدامز هو مؤلف سياسي وقائد فكري ومعلم. وفي عام 2020، عينه الرئيس ترامب في مجلس أمناء مركز وودرو ويلسون في مؤسسة سميثسونيان لمدة ست سنوات. يشغل السيد آدامز حاليًا منصب المدير التنفيذي لمؤسسة الحرية والعظمة الأمريكية (FLAG)، ومقرها تكساس وفلوريدا، وهي مؤسسة […]
وعلى هذه الخلفية، اتخذت إدارة ترامب خيارا غير تقليدي: التعيين نيك آدامز, أحد المعلقين الصريحين في MAGA، الذي يصف نفسه بأنه “ذكر ألفا”، ومدافع عن حقوق الرجال، كسفير خاص مكلف بالمساعدة في استعادة صورة أمريكا وجذب الزوار الأجانب.
أثار التعيين جدلاً فوريًا.
يحتفل الكثيرون داخل حركة ترامب بآدامز لاحتضانه غير المعتذر للقيم المحافظة ودفاعه الصريح عن “الاستثناء الأمريكي”. ومع ذلك، يرى النقاد أنه يجسد على وجه التحديد الصورة الثقافية والسياسية التي تثني العديد من المسافرين الدوليين عن اختيار الولايات المتحدة في المقام الأول.
إن المخاطر كبيرة.
السياحة ليست مجرد صناعة ترفيهية. يعد الزوار الدوليون من بين عملاء التصدير الأكثر قيمة في أمريكا. وتشير تقديرات رابطة السفر الأمريكية إلى أن كل انخفاض بنسبة 1% في إنفاق الزوار الدوليين يترجم إلى ما يقرب من 1.8 مليار دولار من عائدات التصدير المفقودة. يهدد الانكماش المستمر الوظائف في الفنادق والمطاعم والمعالم السياحية وشركات الطيران ومراكز المؤتمرات والشركات الصغيرة التي تعتمد على الزوار الأجانب.
ويحذر قادة الصناعة على نحو متزايد من أن أميركا تخسر حصتها في السوق ليس لأن المسافرين توقفوا عن السفر، بل لأنهم يختارون وجهات أخرى. وفي حين تستمر أوروبا وآسيا وأجزاء من أفريقيا في الاستفادة من الطلب الدولي المتزايد، فإن الولايات المتحدة تكافح مع تصورات ارتفاع التكاليف، وعقبات التأشيرات، والضوابط الحدودية الأكثر صرامة، وبيئة أقل ترحيبا.
ويمتد الضرر إلى ما هو أبعد من الاقتصاد.
كانت السياحة لفترة طويلة واحدة من أكثر أشكال القوة الناعمة الأميركية فعالية. يعود ملايين الزوار إلى ديارهم وهم يحملون انطباعات عن ثقافة البلاد وانفتاحها وابتكارها وشعبها. وعندما يأتي عدد أقل من الزوار، تتضاءل تلك الفرص. وفي وقت حيث تشتد المنافسة الجيوسياسية، فإن الإدراك الدولي يشكل أهمية أكبر من أي وقت مضى.
وتشير الدراسات الاستقصائية الأخيرة والتقارير الصناعية إلى أن الاستقطاب السياسي، وحملات القمع ضد الهجرة، وإجراءات الدخول الأكثر صرامة، والتغطية الإعلامية السلبية، كلها عوامل ساهمت في تراجع جاذبية أميركا كوجهة. أفاد بعض مديري السفر أن المسافرين ينظرون بشكل متزايد إلى كندا وأوروبا وآسيا وأفريقيا كبدائل أكثر ترحيبًا.
وهذا يثير سؤالاً جوهرياً حول استراتيجية الإدارة.
فهل يستطيع شخص تتمحور شخصيته العامة حول السياسات الحزبية أن ينجح في تسويق الولايات المتحدة أمام الجماهير الدولية المتشككة؟
يجادل المؤيدون بأن آدامز هو بالضبط نوع الوطني الشجاع المطلوب للدفاع عن سمعة أمريكا والترويج للأحداث الكبرى القادمة مثل كأس العالم لكرة القدم والألعاب الأولمبية لعام 2028. وهم يؤكدون أن الثقة، وليس الاعتذار، هي الطريق إلى استعادة الاهتمام الدولي.
ويرى النقاد عكس ذلك. ويزعمون أن إعادة بناء السياحة تتطلب الحد من الاحتكاك على الحدود، وتحسين إجراءات الحصول على التأشيرات، وخفض التكاليف، وإبراز صورة من الانفتاح. ومن وجهة نظرهم، فإن تعيين شخصية سياسية شديدة الاستقطاب يخاطر بتعزيز التصورات ذاتها التي تساهم في هذا الانحدار.
وبالتالي فإن التحدي الذي يواجه آدامز أكبر بكثير من مجرد التسويق.
لقد طُلب منه عكس الاتجاه الاقتصادي، وإصلاح المفاهيم الدولية، وإقناع الملايين من الأوروبيين وغيرهم من المسافرين الأجانب بأن أمريكا تظل موضع ترحيب ويمكن الوصول إليها. وما إذا كانت شخصية بارزة في MAGA قادرة على تحقيق هذا الهدف – أو ما إذا كان تعيينه سيصبح رمزًا آخر للانقسام السياسي المتزايد في أمريكا – فقد يساعد في تحديد ليس فقط مستقبل السياحة الأمريكية، ولكن أيضًا مكانة البلاد في أعين العالم.
في الوقت الحالي، تشير الأرقام إلى أن استعادة المسافرين الدوليين سيتطلب أكثر من مجرد الشعارات.
