تتوسع مجموعات الفنادق المستقلة مثل مجموعة فتال الفندقية عالميًا لتتجاوز ماريوت وهيلتون

يسلط الاستحواذ الأول لمجموعة فتال الفندقية في الولايات المتحدة الضوء على الاتجاه الأوسع لشركات الفنادق المستقلة التي تتوسع على المستوى الدولي. مع دخول المشغلين متوسطي الحجم إلى الأسواق التي تهيمن عليها تقليديًا الشركات العالمية العملاقة، تعمل منظمات مثل WTTC أيضًا على توسيع دعمها للشركات من جميع الأحجام، مما يعيد تشكيل مستقبل الضيافة العالمية.

في حين أن العلامات التجارية الفندقية العالمية مثل ماريوت إنترناشيونال وهيلتون وشركة فنادق حياة لا تزال تهيمن على عناوين الفنادق، هناك قصة أخرى تتكشف في جميع أنحاء صناعة الضيافة. وتتوسع المجموعات الاستثمارية الفندقية المستقلة والتي يسيطر عليها القطاع الخاص بشكل متزايد عبر الحدود، مما يدل على أن النمو الدولي لم يعد حكراً على أكبر الشركات المتداولة علناً في العالم.

وأحدث مثال يأتي من إسرائيل مجموعة فتال الفندقية، التي أكملت أول استثمار لها في الولايات المتحدة من خلال الاستحواذ على فندق بلاكلي في وسط مانهاتن، وهو فندق لم يُدرج موقعًا إلكترونيًا بعد.

وتمثل هذه الصفقة، التي تم الانتهاء منها في 7 يوليو، دخول الشركة إلى أحد أسواق الضيافة الأكثر تنافسية في العالم وتشير إلى الثقة المتزايدة بين المشغلين الأوروبيين المملوكين للقطاع الخاص الذين يتطلعون إلى ما هو أبعد من بصمتهم الإقليمية التقليدية.

يقع الفندق المكون من 117 غرفة في شارع 55 غربًا بين الجادة السادسة والسابعة، على مسافة قريبة سيرًا على الأقدام من سنترال بارك وتايمز سكوير والجادة الخامسة. وبعد عملية الاستحواذ، يخطط فتال لإجراء عملية تجديد واسعة النطاق قبل إعادة افتتاح الفندق في منتصف عام 2027 تحت إحدى علاماته التجارية الحالية.

تأسست الشركة في عام 1998 على يد ديفيد فتال، وتدير الشركة اليوم 329 فندقًا في 22 دولة من خلال علامات تجارية تشمل فنادق ليوناردو، وفنادق إن واي إكس، والعديد من مجموعات نمط الحياة المتميزة. على الرغم من أنها راسخة في جميع أنحاء أوروبا، إلا أن دخول نيويورك يمثل معلمًا استراتيجيًا مهمًا في تحويل الشركة إلى لاعب عالمي حقيقي في مجال الضيافة.

ووصف ديفيد فتال عملية الاستحواذ بأنها “لحظة تاريخية” في التطور الدولي للشركة، مشيراً إلى أن نيويورك توفر بوابة مثالية لسوق أمريكا الشمالية.

بالنسبة للمدير التنفيذي لفنادق ليوناردو، رونين نيسنباوم، يعكس الاستثمار أيضًا الثقة في أن مفاهيم الضيافة الأوروبية يمكن أن تنافس بنجاح في الولايات المتحدة من خلال التركيز على جودة الخدمة وتجارب الضيوف المتميزة.

هناك اتجاه متزايد بين المشغلين المستقلين

فتال ليس وحده. تعتبر فنادق فتال الطرف الأكبر من شركة متوسطة الحجم، ولكن أيضًا على مدى العقد الماضي، أثبتت العديد من شركات الفنادق المملوكة للقطاع الخاص والتي تسيطر عليها العائلات أن التوسع الدولي مدفوع بشكل متزايد من قبل الشركات التجارية وليس من خلال السلاسل متعددة الجنسيات وحدها.

ومن أبرز الأمثلة ما يلي:

• قامت فنادق BWH، المعروفة سابقًا باسم Best Western Hotels & Resorts، بتوسيع محفظتها من خلال العديد من العلامات التجارية الناعمة والمفاهيم الراقية، مما عزز وجودها في جميع أنحاء أمريكا الشمالية مع جذب الفنادق المستقلة في جميع أنحاء العالم.
• أعلنت فنادق روبي، التي يقع مقرها الرئيسي في ألمانيا، مؤخرًا عن خطط لدخول أمريكا الشمالية بعد نجاحها في بناء مفهوم “الفخامة الهزيلة” في المدن الأوروبية الكبرى.
• تم تطوير يوتل في الأصل في المملكة المتحدة، وتوسعت بشكل مطرد في المدن الرئيسية في الولايات المتحدة بما في ذلك نيويورك وبوسطن وميامي وسان فرانسيسكو، لتتنافس مع علامات تجارية عالمية أكبر بكثير.
• نجحت شركة CitizenM، وهي شركة فنادق هولندية مملوكة للقطاع الخاص، في تأسيس نفسها بنجاح في نيويورك وواشنطن وسياتل وميامي ولوس أنجلوس من خلال استهداف المسافرين من رجال الأعمال والترفيه المتصلين رقميًا.
• مجموعة فنادق PPHE، على الرغم من إدراجها في البورصة، لا تزال تحت سيطرة أحد المساهمين الرئيسيين وقد قامت بتوسيع علامتيها التجاريتين Art’otel وPark Plaza في جميع أنحاء أوروبا مع دخول أسواق أمريكا الشمالية بشكل انتقائي.

تتبع العديد من هذه الشركات استراتيجية تركز على مفاهيم نمط الحياة، وإعادة الاستخدام التكيفي للمباني القائمة، وتجارب الضيوف المميزة بدلاً من محاولة مضاهاة حجم أكبر الشركات في الصناعة.

ويشير محللو الصناعة إلى أن المسافرين يقدرون بشكل متزايد التجارب المحلية الأصيلة والعلامة التجارية الفردية، مما يخلق فرصًا للمشغلين الدوليين متوسطي الحجم للتنافس بنجاح ضد منافسين أكبر بكثير.

النمو المستقل يفيد الوجهات

كما أن التوسع في مجموعات الفنادق المتوسطة الحجم يفيد الوجهات نفسها.

على عكس عمليات الطرح العالمية الموحدة، غالبًا ما يقوم المشغلون المملوكون للقطاع الخاص بتكييف عقاراتهم مع الهندسة المعمارية المحلية وطابع الحي والثقافة الإقليمية مع جلب استثمارات جديدة إلى المباني القائمة.

وفي مدن مثل نيويورك ولندن وبرلين وبرشلونة، أصبح هذا النهج جذابا بشكل خاص مع إعادة وضع الفنادق القديمة بدلا من هدمها وإعادة تطويرها.

يتبع الاستحواذ على فندق بلاكلي هذا النمط، حيث يخطط فتال للحفاظ على البنية التاريخية للفندق وتحديثها مع تقديم إحدى علاماتها التجارية الراسخة في مجال الضيافة.

WTTC يوسع نطاقه

يتماشى الدور المتنامي لشركات الضيافة المتوسطة الحجم أيضًا مع التطور الأوسع داخل العالم المجلس العالمي للسفر والسياحة (WTTC)، منظمة القطاع الخاص العالمية التي تمثل صناعة السفر والسياحة.

على الرغم من أن WTTC يرتبط تقليديًا فقط بأكبر شركات الطيران وشركات الفنادق ومشغلي الرحلات البحرية وشركات السفر في العالم، إلا أن المنظمة تؤكد بشكل متزايد على تمثيل الصناعة على نطاق أوسع.

تحت القيادة الجديدة لجلوريا جيفارا، التي عادت كرئيسة ومديرة تنفيذية لـ WTTC في يناير 2026، حددت المنظمة توسيع وتنويع عضويتها، وتعزيز خدمات الأعضاء، وزيادة المشاركة في جميع أنحاء الصناعة كأولويات استراتيجية. يقول WTTC إنه يهدف إلى بناء منظمة أقوى وأكثر تمثيلاً عالميًا مع تشجيع الاستثمار وخلق فرص العمل والتعاون الوثيق بين الحكومات والقطاع الخاص.

في حين أن العديد من المراقبين لا يزالون يربطون WTTC في المقام الأول بأكبر الشركات متعددة الجنسيات في صناعة السفر، فإن عضوية المجلس المتوسعة واستراتيجية العضوية المرتبطة بها تخلق فرصًا أكبر للشركات المتوسطة الحجم والأبطال الإقليميين للمشاركة في الدعوة العالمية والبحث ومناقشات السياسات والتواصل الدولي. لا يزال هذا التطور غير معروف نسبيًا خارج دوائر الصناعة ولكنه قد يصبح ذا أهمية متزايدة مع توسع المشغلين المستقلين على المستوى الدولي.

مستقبل أكثر تنوعًا للضيافة العالمية

من غير المرجح أن تصبح صناعة الفنادق العالمية أقل قدرة على المنافسة. ستستمر السلاسل الدولية الكبرى في الهيمنة من حيث عدد الغرف والامتداد الجغرافي.

ومع ذلك، تثبت شركات مثل مجموعة فتال الفندقية أن الضيافة الدولية لم تعد تنتمي حصرياً إلى أكبر الأسماء في الصناعة.

وبينما يبحث المسافرون بشكل متزايد عن تجارب ووجهات مختلفة يبحثون عن شركاء استثماريين يرغبون في الحفاظ على الهوية المحلية، تثبت مجموعات الفنادق المستقلة أنها قادرة على المنافسة بنجاح على المسرح العالمي – وغالبًا ما توفر قدرًا أكبر من المرونة وصنع القرار الريادي وشخصيات العلامات التجارية المميزة مقارنة بمنافسيها الأكبر بكثير.

ولذلك فإن وصول فتال إلى مانهاتن قد يمثل أكثر من مجرد عملية استحواذ واحدة. إنه يعكس تحولاً أوسع في الضيافة العالمية، حيث أصبحت شركات الفنادق المملوكة للقطاع الخاص قوة متزايدة الأهمية في تشكيل مستقبل السفر الدولي.