مدريد – في منتصف عام 2026، رئيس المجلس العالمي للسفر والسياحة (WTTC). مانفريدي لوفيفر دي أوفيديو لقد قدم ما قد يصبح أحد التقييمات المحددة لاقتصاد السياحة العالمي هذا العام. وكانت رسالته بسيطة ولكنها قوية: لا تزال السياحة العالمية تتفوق على الاقتصاد الأوسع، ومع ذلك فإن النجاح أصبح متفاوتا على نحو متزايد.
“في منتصف عام 2026، تحكي البيانات قصتها.”
وفقًا لـ Lefebvre، يتوقع WTTC أن يساهم السفر والسياحة في ذلك 12 تريليون دولار أمريكي للاقتصاد العالمي في عام 2026، مع التوسع بنسبة 3.2%مقارنة بالنمو الاقتصادي العالمي المتوقع 2.4%. ومع ذلك، تحت هذه الأرقام الرئيسية تكمن حقيقة مختلفة تمامًا.
“نفس الرياح الخلفية، نتائج مختلفة”، لاحظ لوفيفر.
إن الوجهات التي تتفوق على المنافسين لم تعد مجرد تلك التي تتمتع بمناطق جذب مميزة أو علامات تجارية مشهورة.
“الوجهات التي تتقدم للأمام ليست دائمًا الأكثر شهرة؛ فهي التي تتعامل مع التمايز كاستراتيجية، وليس كشعار. أما النصف الثاني فسوف يكافئ الدقة على حساب الترويج.”
بالنسبة لأولئك الذين تابعوا مسيرة لوفيفر المهنية، فإن الملاحظة تتفق مع الفلسفة التي دافع عنها لعقود من الزمن. مقولته التي كثيرا ما يقتبسها ، “لا ينبغي أن يقف شيء بينك وبين الجمال الأصيل للعالم” يعكس اقتناعه بأن السياحة الناجحة تتعلق في نهاية المطاف بإزالة الحواجز – سواء كانت مادية أو سياسية أو إدراكية – بين المسافرين والتجارب الحقيقية. يشير تقييمه الاقتصادي الأخير إلى أن الوجهات التي تحتضن الأصالة بدلاً من الاعتماد فقط على الترويج تشهد الآن أعظم المكافآت.
الجغرافيا لم تعد القدر
WTTC يرحب بمانفريدي لوفيفر كرئيس جديد في حفل افتتاح القمة العالمية
اقرأ البيان الصحفي لـ WTTC لمعرفة المزيد.
ترسم أحدث توقعات WTTC صورة عالمية رائعة.
تقود منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأفريقيا نمو السياحة العالمية في 5.4%، في حين تستمر أوروبا في التفوق على اقتصادها بما يقرب من أربعة إلى واحد، وتتوسع 3.6% مقابل النمو الاقتصادي الشامل فقط 1%. تتصدر إيطاليا اقتصادات السياحة الرئيسية في أوروبا بـ 3.8% النمو، تليها إسبانيا وتركيا مباشرة 3.7%.
لكن أمريكا الشمالية تحكي قصة مختلفة.
نمو فقط 2.3% ويخفي هذا الأمر تطوراً أكثر إثارة للقلق في الولايات المتحدة، حيث انخفض إنفاق الزوار الدوليين بنسبة تقريبية 19 مليار دولار أمريكي مقارنة بالعام الماضي، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى انخفاض عدد الزوار القادمين من أوروبا وكندا – حتى مع استمرار السياحة الدولية في التوسع على مستوى العالم.
بالنسبة لصناعة كانت تنظر تقليديا إلى الولايات المتحدة باعتبارها واحدة من القوى السياحية في العالم، تمثل هذه الأرقام تحذيرا كبيرا.
القيادة في الأوقات غير المؤكدة
عندما يتحدث مانفريدي لوفيفر، تميل الحكومات ووزراء السياحة وقادة الصناعة إلى الاستماع.
رائد السياحة الفاخرة الذي حول Silversea Cruises إلى علامة تجارية عالمية قبل أن يقود مجموعة Heritage Group وAbercrombie & Kent Travel Group، أصبح Lefebvre رئيسًا لـ WTTC بعد أكثر من عقدين من الزمن كواحد من الأعضاء الأكثر تأثيرًا في المنظمة.
وتحت رئاسته، استعاد WTTC زخمًا كبيرًا. عودة الرئيس التنفيذي غلوريا جيفارا أعاد توحيد أحد فرق القيادة الأكثر خبرة في مجال السياحة، والذي ينظر إليه على نطاق واسع من قبل العديد من مراقبي الصناعة على أنه “فريق الأحلام” في وقت تواجه فيه السياحة تحديات جيوسياسية غير مسبوقة بينما تشهد في الوقت نفسه واحدة من أقوى فترات النمو والمرونة في التاريخ الحديث.
معًا، أعاد لوفيفر وجيفارا وضع WTTC في مركز مناقشات سياسة السياحة العالمية، حيث جمعا الحكومات وقادة القطاع الخاص معًا للتنقل في مشهد دولي متزايد التعقيد.
وفي وقت سابق من هذا العام، أظهر WTTC هذه الفلسفة من خلال عقد أول رحلة قيادة على الإطلاق عبر قناة السويس، وجمعت الوزراء والمديرين التنفيذيين والمستثمرين ورؤساء الدول السابقين لمناقشة المرونة والتعافي والتعاون الدولي وسط استمرار حالة عدم اليقين العالمية.
اقتصاد الأدلة
واحدة من ردود الفعل الأكثر ثاقبة لملاحظات لوفيفر جاءت من رائد أعمال تكنولوجيا السفر ريان ماكلروي، مؤسس Travel Agency Tribes ومبتكر محترم في تكنولوجيا تسويق السفر.
يعتقد ماكلروي أن السياحة دخلت عصرًا تنافسيًا جديدًا تمامًا.
“شكرًا لمشاركتنا البيانات الأولية ووجهة نظرك يا مانفريدي. وهذا يعزز شيئًا كنت أفكر فيه مؤخرًا: نحن ننتقل إلى اقتصاد الأدلة.”
ملاحظته تتجاوز التسويق.
“لم يعد بإمكان الوجهات الاعتماد على الوعي فقط. فهي بحاجة إلى دليل يوضح الأسباب التي تدفع المسافرين إلى اختيارها ولماذا ينبغي للمستشارين أن يوصيوا بها. وقد أصبح التمايز المدعوم بالإثبات أقوى بكثير من الترويج وحده.”
تعزز تعليقاته أطروحة لوفيفر المركزية. لا يتم تحديد النجاح بشكل متزايد من خلال من ينفق أكثر على الإعلانات، ولكن من يمكنه إظهار القيمة الحقيقية والأصالة وتجارب الزائرين القابلة للقياس.
السياحة الفاخرة تقدم معاينة
لقد أكد لوفيفر منذ فترة طويلة أن السياحة الفاخرة غالبا ما توفر لمحة مبكرة عن الاتجاه الذي تتجه إليه الصناعة الأوسع.
طوال حياته المهنية، جادل بأن الرفاهية لم تعد تُقاس بالإفراط، بل بالوصول إلى الثقافة والناس والتراث والتجارب الأصيلة. وقد تم التعبير عن هذه الفلسفة في أحد أشهر تصريحاته:
“لا ينبغي أن يقف شيء بينك وبين الجمال الأصيل للعالم.”
إنه أكثر من مجرد شعار تسويقي، فقد أصبح مبدأً إرشاديًا لرؤية لوفيفر للسياحة.
وفي معرض حديثه في وقت سابق من هذا العام عن مستقبل السفر، لاحظ أن المسافرين اليوم يسعون بشكل متزايد إلى التحول بدلاً من الاستهلاك.
“يبحث الناس عن شيء أعمق… تجارب أصيلة وغامرة وغنية عاطفياً.”
وهو يعتقد أن المستقبل ملك “للمسافرين الأكثر وعياً، الذين يختارون الجودة بدلاً من الكمية، والتواصل بدلاً من الراحة”.
ويشير تقييمه الاقتصادي الأخير إلى أن الوجهات التي تتبنى هذه الفلسفة تتفوق بشكل متزايد على المنافسين. لقد أصبحت الأصالة، المدعومة بالأدلة وليس بالشعارات، واحدة من أقوى المزايا التنافسية للسياحة.
الدقة أصبحت ميزة تنافسية للسياحة
إن التناقض بين قوة أوروبا المستمرة وانحدار أميركا يوضح وجهة نظر لوفيفر الأوسع.
لا يزال الطلب العالمي على السياحة قويا.
لم يعد السؤال هو ما إذا كان الناس سيسافرون أم لا، بل إلى أين سيختارون الذهاب ولماذا.
إن الافتراض التقليدي بأن الوجهات الشهيرة تجتذب الزوار تلقائيًا يفسح المجال أمام سوق أكثر تطوراً بكثير حيث تحدد السياسة والاتصال وتجربة الزائر والاستدامة والأصالة والتمايز القابل للقياس النجاح.
ومع بداية النصف الثاني من عام 2026، تمتد رسالة لوفيفر إلى ما هو أبعد من الاقتصاد. إنه يمثل مخططًا لمستقبل السياحة نفسها. إن الوجهات التي تزيل الحواجز وتحتضن الأصالة ويمكن أن تثبت قيمتها سوف تتفوق بشكل متزايد على تلك التي تعتمد على السمعة وحدها.
أو كما قال مانفريدي لوفيفر طوال حياته المهنية:
“لا ينبغي أن يقف شيء بينك وبين الجمال الأصيل للعالم.”
جنبا إلى جنب مع تقييمه الأخير ذلك “النصف الثاني سيكافئ الدقة على الترقية” الرسالة لا لبس فيها. لن يقوم الجيل القادم من قادة السياحة بالترويج للوجهات فحسب، بل سيخلقون تجارب أصيلة يثق بها المسافرون ويتذكرونها ويوصون بها بفارغ الصبر.
