أعلنت ديزني عن صفقة رعاية جديدة كبيرة مع شركة كرافت هاينز والتي ستؤثر على عالم والت ديزني وديزني لاند وديزني كروز لاين، مع بدء الشراكة في معرض D23 Expo 2026 القادم. وتشير الدلائل إلى أن هذا التحالف عبارة عن تحالف بين الشركات ذات الميزانيات الكبيرة والذي يمكن أن يحقق نتائج إيجابية في EPCOT، وDCA، وغيرهما. إليكم الإعلان الكامل، متبوعًا بتعليقنا.
أعلنت شركة والت ديزني وشركة كرافت هاينز عن تحالف استراتيجي طويل الأمد ومتعدد السنوات يجمع بين اثنتين من أكثر الشركات شهرة في العالم. يشمل التحالف على مستوى المؤسسة خدمات الطعام ووسائل الإعلام والأحداث والمزيد. تعد الشراكة بمنصة للابتكار ورواية القصص تصل إلى العائلات أينما تتعامل مع العلامات التجارية Disney وKraft Heinz سواء في المتنزهات أو الرحلات البحرية أو في المنزل.
وسيظهر التحالف عبر منتزهات ومنتجعات ديزني في أمريكا الشمالية، وDisney Cruise Line، واستوديوهات ديزني ومنصات البث المباشر، ويخلق فرصًا تشمل امتيازات ديزني الشهيرة. يمكّن هذا التعاون Disney وKraft Heinz من تقديم عروض قائمة جديدة وتجارب طعام مميزة وعروض قائمة على سرد القصص مستوحاة من قصص وامتيازات ديزني المحبوبة.
ستصبح عشر علامات تجارية لشركة Kraft Heinz، بما في ذلك HEINZ، وPhiladelphia، وKraft Mac & Cheese، جزءًا من حدائق ديزني، مما يجلب المفضلات المألوفة إلى Main Street USA، وStar Wars: Galaxy’s Edge، ووجهات أخرى في المتنزهات والمنتجعات. سيقدم التحالف عناصر قائمة جديدة، وتجارب للضيوف، وعروض منتجات في مئات من مواقع تناول الطعام في جميع أنحاء عالم والت ديزني، ومنتجع ديزني لاند، وعلى رحلات ديزني كروز لاين خارج أمريكا الشمالية.
إليكم الإعلان التجاري لتحالف شركتي كرافت هاينز وديزني الجديد:
أعلنت شركة كرافت هاينز وشركة والت ديزني عن تحالف استراتيجي طويل الأمد ومتعدد السنوات.
ستظهر الآن علامات Kraft Heinz التجارية في منتزهات ومنتجعات ديزني في أمريكا الشمالية، وDisney Cruise Line، واستوديوهات ديزني ومنصات البث المباشر. pic.twitter.com/VsK3rIPKL8
– بوردووك تايمز (BoardwalkTimes) 21 يوليو 2026
إليك ما تقوله القيادة من كلا الشركتين:
تركز Disney Corporate Alliances على العمل مع العلامات التجارية الشهيرة ذات القيم المشتركة لخلق تجارب هادفة تقرب العائلات من القصص والأماكن التي يحبونها. يعد التعاون مع Kraft Heinz بمثابة عرض مثالي لعلامة تجارية أخرى تفهم كيفية تواصل العائلات خلال اللحظات اليومية، وسنعمل معًا على بناء تجارب إبداعية لعملائنا عبر وجهاتنا ومنصاتنا ونقاط اتصال المعجبين.
~بيكا فودنوي، نائب الرئيس الأول لتحالفات الشركات، شركة والت ديزني
كرافت هاينز وديزني شركتان منسوجتان في نسيج الحياة العائلية. على مدى أجيال، نشأت العائلات مع علاماتنا التجارية جنبًا إلى جنب، وهم يشاهدون أفلام ديزني المفضلة مع وعاء من Kraft Mac & Cheese أو يصلون إلى HEINZ على الطاولة. يدور هذا التحالف حول الظهور معًا في اللحظات الأكثر أهمية، سواء في المتنزهات أو في المنزل، لتقديم تجارب راقية وسرد القصص التي تحول الوجبات اليومية إلى ذكريات تدوم مدى الحياة.
~ نيكولاس أمايا، رئيس أمريكا الشمالية في شركة كرافت هاينز
يجمع هذا التعاون بين ريادة شركة Kraft Heinz في النكهة وإبداع ديزني في مجال الطهي وسرد القصص لتقديم عروض قائمة جديدة وتجارب مخصصة للضيوف عبر حدائق ديزني الأمريكية وDisney Cruise Line. يتضمن ذلك الظهور الأول لمحطات بهار هاينز الجديدة والمعدات المصممة خصيصًا في جميع أنحاء المنتزهات.
بالإضافة إلى ذلك، ستسعد هاينز المشجعين في معرض 2026 D23 Expo القادم في 14 و15 و16 أغسطس في مركز مؤتمرات أنهايم بصلصات جديدة من Sauce Vault في أرض العرض.
إليك كيفية وصف D23 لذلك: “استكشف العالم على متن HEINZ Flavor Ferry، وتذوق الصلصات المستوحاة عالميًا، والتقط الصور عبر أربع مناطق. إنه عالم لذيذ على أية حال، مع HEINZ. كن من بين أول 570 مستكشفًا للنكهات كل يوم لتأمين إصدار محدود من دبوس “إنه عالم لذيذ”.
يفتح التحالف أيضًا فرصًا للحملات التسويقية المتكاملة والمحتوى الرقمي والحملات التسويقية التي تقودها العلامة التجارية عبر منصات ديزني الإعلامية – مما يخلق فرصًا قوية للعائلات والمعجبين للمشاركة عبر الوجبات واللحظات والذكريات.
يؤدي التعاون الذي يمتد لعدة سنوات إلى جلب علامات Kraft Heinz التجارية إلى المستهلكين على نطاق واسع من خلال واحدة من أقوى أنظمة الترفيه في العالم. مستوحى من التأثير الثقافي الدائم لشركة ديزني وقاعدة جماهيرية متعددة الأجيال، يعمل التحالف على تعزيز طموح شركة Kraft Heinz في مقابلة المستهلكين أينما تحدث الثقافة – عند تقاطع الطعام والرياضة والترفيه.
سيتم إطلاق التحالف رسميًا هذا الصيف، مع تنفيذ أنشطة وتجارب عبر حدائق ديزني ومنتجعاتها ورحلاتها البحرية في أمريكا الشمالية والمزيد على مدار العام. يمكن للمعجبين أيضًا توقع مفاجآت في D23: The Ultimate Disney Fan Event في أغسطس، حيث تقدم لمحة مبكرة عن التعاون.
تعليقنا
نحن لا نغطي عادةً الكاتشب (أم هو الكاتشب؟!) أو تحالفات الشركات هنا في DTB، ولكن هذا التحالف مثير للاهتمام إلى حد ما بالنسبة لي لعدة أسباب.
أولاً، يتم نشرها والترويج لها على نطاق واسع. يمكن العثور على البيان الصحفي أعلاه على الموقع الرسمي لشركة والت ديزني، والذي عادة ما يكون مخصصًا للأخبار الأكبر. صدرت أيضًا بيانات صحفية من كل من شركة Disney وشركة Kraft Heinz، ولا تقوم هذه الشركة عادةً بإرسال آخر الأخبار عبر البريد الإلكتروني إلى مدوني Disney.
بالإضافة إلى جهد البريد الإلكتروني المنخفض نسبيًا، هناك أيضًا الكثير من الضمانات الإبداعية، بما في ذلك المنشورات المتعددة (الذكية) والإعلان التجاري. يوجد أيضًا جناح Sauce Vault في معرض D23 Expo. وهذا أكثر بكثير مما رأيناه من الشراكات الأخيرة الأخرى.
من الخارج (وبحسب الذاكرة)، يبدو لي أن هذا هو أكبر تحالف مؤسسي لشركة ديزني منذ أن وقعوا صفقة مع شركة Impossible لتكون البرجر النباتي المفضل في عالم والت ديزني وديزني لاند وما إلى ذلك. كان ذلك في أواخر فبراير 2020، وسرعان ما طغى عليه، مهم، أخبار أخرى. (تنحى بوب إيجر عن منصبه وتولى تشابيك منصب الرئيس التنفيذي في وقت لاحق من نفس اليوم).
وبالحديث عن الأيام المظلمة لبوب تشابيك، فإن هذه الشراكة مع كرافت هاينز تلغي أحد التخفيضات التي تم فرضها خلال ذلك النظام، والتي كانت تستبدل بهارات كرافت بأخرى أرخص لا تحمل علامة تجارية. الآن، أنا لست على وشك أن أقترح أن كرافت هاينز هي قمة مشهد الصلصة، لكنها بالتأكيد أفضل من أي شيء تستخدمه المتنزهات منذ عام 2020 تقريبًا. لذلك بطريقة واحدة صغيرة جدًا، تزيل هذه الصفقة القليل من الضرر من تلك الحقبة.
ستطغى هذه الشراكة بلا شك على الشراكة المستحيلة، لأنها صفقة شاملة لا تشمل المتنزهات والمنتجعات فحسب، بل تشمل أيضًا الاستوديوهات والبث المباشر وحتى ESPN. لذا توقع رؤية Baby Yoda وهو يأكل Kraft Mac & Cheese في فيلم Star Wars القادم، وتروي أيكمان وهو يتذمر من الجبن الكريمي خلال Super Bowl، والمزيد. تبا، ربما سيكون هناك مدفع كاتشب في لعبة Fortnite مهما كانت لعبة ديزني. المعجبون بهذا سوف يأكلونه.
إذا كنت تتساءل عما من المحتمل أن تسفر عنه شراكة Kraft Heinz في المتنزهات، فلن أنظر إلى أبعد من الصفقة المستحيلة وقوائم مهرجان EPCOT Food & Wine لعام 2026 القادم، بالإضافة إلى أحداث الطهي المستقبلية لـ DCA.
سيكون دليل اللعب هنا إما أن يكون لديك كشك واحد ترعاه شركة Kraft Heinz بشكل خاص وتستخدم منتجاتها في كل شيء في قائمة السوق تلك، أو أن يكون لديك مجموعة متنوعة من الأطباق المنتشرة حول الحدث والتي تتميز بمنتجات Kraft Heinz.
من المحتمل أن يحدث نفس الشيء مع قوائم الطعام في جميع أنحاء عالم والت ديزني وديزني لاند، مما يلفت الانتباه إلى عناصر محددة تتميز بمنتجات كرافت هاينز. هذا لا يعني أننا سوف نغرق بتلفيقات طهي مشكوك فيها مع وسائل غزيرة لتحضير الكاتشب؛ هذا يعني فقط أننا سنرى القليل من موضع المنتج لأغراض الوعي بالعلامة التجارية.
لا شيء لا يحدث بالفعل، في أغلب الأحيان، من المحتمل فقط على نطاق أوسع. أتوقع أيضًا بعض عمليات التكامل الممتعة والرائعة، حيث يتبادر إلى ذهني Casey’s Corner على الفور كفرصة رئيسية. أنا أيضًا أشعر بالفضول لمعرفة ما تفعله شركة Kraft في Star Wars: Galaxy’s Edge. لقد تم تنفيذ جميع عمليات تكامل Coca-Cola بشكل جيد حقًا.
ومع ذلك، فإننا نتوقع شيئًا أكبر قليلاً. لقد كان عالم والت ديزني عدوانيًا جدًا فيما يتعلق بالصلصات والتوابل الفريدة في السنوات القليلة الماضية، ومن الأمثلة البارزة على ذلك صلصات غمس البطاطس المقلية وصلصات الدجاج المملحة (يوجد بالفعل 13 منها!). كنا نتوقع رؤية المزيد من هذا القبيل في مطاعم الخدمة المضادة على كلا الساحلين.
أبعد من ذلك، تقوم ديزني وكرافت هاينز بإثارة “تجارب ضيوف” جديدة. عادةً، أفترض أن هذه كلمة طنانة، تشبه إلى حد كبير رواية القصص. (تظهر هذه الكلمة أيضًا في البيان الصحفي أكثر من مرة، وهو ما قد يكون إشارة إلى أن فيلم بيكسار التالي هو قصة بلوغ سن الرشد حول رحلة الطماطم من الكرمة إلى المصنع إلى الزجاجة إلى المائدة، أو لا معنى له على الإطلاق).
في هذه الحالة، تظهر تجارب الضيف عديد مرات، لذلك أعتقد أن هناك بالفعل بعض اللحم فيها. ربما سيكون شيئًا مثل Club Cool في Future World السابق في EPCOT. وإذا كنت قلقًا من أن تكون هذه تجربة عادية للضيوف، فلا تخف. سوف يكون مفصل.
عندما تتناقش العائلات حول تجارب الصلصة التفاعلية التي يجب تجربتها، فإن السؤال الأول الذي يطرحونه هو: “هل هو مفصل؟“آخر شيء يريد أي شخص القيام به خلال وقت إجازته الثمين في عالم والت ديزني هو تنشيط صلصة الحديقة المتنوعة، مثل بعض الفلاحين في العصور الوسطى. كما نقول دائمًا هنا في DTB، “مفصل أو تمثال نصفي!”
وبكل جدية، آمل أن تؤدي شراكة Disney x Kraft هذه إلى شيء أكبر وأفضل من تفعيل الصلصة المخصصة.
كان نموذج الرعاية، الذي كان في السابق هيكلًا محددًا لمركز EPCOT، ميتًا إلى حد كبير في عالم والت ديزني. لا يوجد سوى عدد قليل من الاستثناءات لذلك، مثل Test Track في شيفروليه، وأحذية Brooks لشركة runDisney، وCoca-Cola في كل مكان.
على الرغم من أن الأمر لا مبرر له في Test Track بالنسبة لذوقي، إلا أنني ما زلت أعتقد أن نموذج الرعاية يمكن أن يكون إيجابيًا تمامًا لعالم والت ديزني والضيوف. والأهم من ذلك، أنه يمكن أن يحفز تحديثات الرحلات المنتظمة، وصيانة أفضل، وزيادة الاستثمارات الإجمالية في مناطق الجذب.
ظل جناح Land في EPCOT بدون رعاية لأكثر من 15 عامًا (فقد برنامج Living with the Land راعيه الأخير، Chiquita Brands، منذ 5 سنوات). يمثل توقيع ديزني وكرافت هاينز على تحالف مؤسسي تاريخي فرصة للحظة كاملة هناك، مع عودة كرافت لرعاية الجناح للمرة الأولى منذ عام 1992.
ربما يكون Sauce Vault في D23 مجرد ذريعة، وسيعرض في الواقع مفاجأة: عودة معرض Kitchen Kabaret وSunshine Seasons Food Fair. الآن الذي – التي سيكون مفصلًا حيث يخرج الجميع!
هل تخطط لرحلة إلى عالم والت ديزني؟ تعرف على الفنادق على صفحة تعليقات فنادق عالم والت ديزني. للتعرف على أماكن تناول الطعام، اقرأ تقييمات مطاعم عالم والت ديزني. لتوفير المال على التذاكر أو تحديد النوع الذي تريد شراؤه، اقرأ نصائحنا لتوفير المال على منشور تذاكر Walt Disney World. يلقي منشورنا “ما يجب حزمه لرحلات ديزني” نظرة فريدة على العناصر الذكية التي يجب أخذها. لمعرفة ما يجب القيام به ومتى يجب القيام بذلك، سيساعدك دليل Walt Disney World Ride الخاص بنا. للحصول على نصيحة شاملة، أفضل مكان للبدء هو موقعنا والت ديزني دليل تخطيط الرحلات العالمية لكل ما تحتاج إلى معرفته!
أفكارك
ما هي أفكارك حول هذا الخبر؟ هل يسعدك رؤية شراكة والت ديزني وورلد وديزني لاند مع كرافت هاينز أم أنك تفضل الصلصات والتوابل التي لا تحمل علامة تجارية؟ هل أنت متحمس لقصص الطهي الجديدة كليًا وتجارب الضيوف المخصصة التي تعد بها هذه الشراكة؟ هل تتفق أم لا توافق على تقييمنا للخبر؟ إن سماع تعليقاتك – حتى عندما تختلف معنا – أمر مثير للاهتمام بالنسبة لنا ومفيد للقراء الآخرين، لذا يرجى مشاركة أفكارك أدناه في التعليقات!
احصل على نشرتنا الإخبارية المجانية!
اشترك للحصول على الأخبار وعروض ديزني ونصائح التخطيط المجانية
