تنفق الحكومات ملايين الدولارات كل عام على استضافة منتديات الاستثمار السياحي، ومؤتمرات الطيران، ومعارض الضيافة، ومعارض السفر العالمية. يجتمع وزراء السياحة، والمديرون التنفيذيون لشركات الطيران، والرؤساء التنفيذيون للفنادق، والمستثمرون، والمنظمات الدولية للترويج للوجهات، والإعلان عن المشاريع الطموحة، والوعد باستثمارات مستقبلية بمليارات الدولارات.
غالبًا ما تكون العروض التقديمية مصقولة ومتفائلة. والسؤال الأكثر أهمية هو ما إذا كانت هذه الأحداث قادرة بالفعل على توليد استثمار دائم في السياحة والطيران والضيافة.
وتشير الأدلة المستمدة من البحوث والتجارب الدولية في آسيا وإفريقيا وأوروبا والشرق الأوسط إلى أن فعاليات الاستثمار السياحي يمكن أن تكون فعالة – ولكن فقط عندما تكون مدعومة بسياسات حكومية موثوقة، وبنية تحتية عالية الجودة، وبيئات أعمال صديقة للمستثمرين.
أعمال الاستثمار السياحي الفعاليات
سوق السفر العربي | المعرض التجاري للسفر والسياحة
سوق السفر العربي هو معرض تجاري دولي للسفر يفتح إمكانات الأعمال في الشرق الأوسط لمحترفي السياحة الداخلية والخارجية.
تتنافس الدول حول العالم على استضافة فعاليات السفر والسياحة الكبرى مثل:
- مؤتمرات الاستثمار السياحي
- مؤتمرات الطيران
- منتديات الاستثمار الفندقي
- معارض السفر الدولية
- المعارض التسويقية للوجهة
- مؤتمرات الرحلات البحرية والسياحة البحرية
الأهداف واضحة:
- جذب الاستثمار الأجنبي المباشر إلى السياحة؛
- تشجيع تطوير الفنادق والمنتجعات والمطارات؛
- وتوسيع الاتصال مع شركات الطيران؛
- الترويج للوجهات للمستثمرين العالميين؛
- خلق شراكات بين الحكومات والقطاع الخاص.
أصبحت أحداث مثل سوق السفر العربي في دبي، وITB Berlin، وسوق السفر العالمي في لندن، ومنتدى الاستثمار الفندقي الأفريقي منصات رئيسية للحكومات لعرض الفرص السياحية وللمستثمرين لاستكشاف مشاريع جديدة.
هل يمكن للخطاب أن يقنع المستثمرين؟
غالباً ما يأمل القادة السياسيون أن يؤدي الخطاب الرئيسي الذي يروج للإمكانات السياحية لبلادهم إلى تشجيع المستثمرين على بناء الفنادق، أو شركات الطيران على إطلاق طرق جديدة، أو شركات السياحة على توسيع عملياتها.
في الواقع، يقوم المستثمرون بتقييم أكثر بكثير من مجرد الخطب.
يسألون أسئلة عملية:
- هل الوجهة مستقرة سياسيا؟
- هل يمكن الحصول على الأراضي والتصاريح بكفاءة؟
- هل السياسات السياحية متسقة؟
- هل المطار لديه القدرة الكافية؟
- هل الطرق والمرافق والبنية التحتية الرقمية موثوقة؟
- فهل سيأتي الزوار فعلا؟
قد يثير العرض التقديمي الملهم الاهتمام، لكنه نادرًا ما يغير الأساسيات التي تحدد قرارات الاستثمار.
ما يقترحه البحث
وتُظهِر الدراسات الحديثة التي تناولت المشاركة بين الحكومة وقطاع الأعمال أن الأحداث الاستثمارية من الممكن أن تزيد من النشاط الاستثماري، ولكن فقط عندما تتبع الحكومات الالتزامات العامة من خلال التنفيذ الحقيقي للسياسات.
نادراً ما تؤدي الإعلانات وحدها إلى نتائج قابلة للقياس. ويستجيب المستثمرون عندما تقدم الحكومات إصلاحات، أو تعمل على تحسين البنية الأساسية، أو تبسيط القواعد التنظيمية، أو تقديم حوافز جديرة بالثقة بعد انتهاء المؤتمر.
وفي مجال السياحة، غالبا ما تكون المؤتمرات الناجحة بمثابة النقطة التي يتم عندها وضع اللمسات الأخيرة على المفاوضات الجارية بالفعل، وليس كنقطة انطلاق لقرارات استثمارية جديدة تماما.
الأحداث السياحية كإشارات
يمكن للأحداث السياحية الدولية الكبيرة أيضًا أن ترسل إشارة مهمة للمستثمرين.
إن النجاح في استضافة معرض أو مؤتمر كبير يثبت أن أي بلد قادر على تنظيم أحداث دولية معقدة، وتوفير بنية تحتية عالية الجودة، وضمان الأمن، والترحيب بأعداد كبيرة من الزوار.
ومن الممكن أن يؤدي هذا التأثير إلى تحسين ثقة المستثمرين، خاصة في الوجهات التي تسعى إلى ترسيخ نفسها كأسواق سياحية ناشئة.
عندما تنجح المؤتمرات السياحية
الإمارات العربية المتحدة
أصبحت دولة الإمارات العربية المتحدة واحدة من الوجهات الرائدة عالمياً للاستثمار في مجال السياحة والضيافة من خلال فعاليات مثل سوق السفر العربي، ومعرض دبي إكسبو 2020، وجيتكس، والعديد من منتديات الاستثمار في مجال الضيافة.
وقد نجحت هذه الأحداث لأنها أكملت عقوداً من الإصلاحات، بما في ذلك المطارات ذات المستوى العالمي، وسياسات التأشيرات الفعالة، واللوائح التنظيمية الصديقة للمستثمرين، والمناطق الاقتصادية الحرة، والاستثمار المستدام في البنية التحتية السياحية. لقد ساهمت المؤتمرات في تعزيز بيئة الاستثمار الجذابة بالفعل.
القمة العالمية WTTC، روما
تقدم القمة العالمية التي يعقدها المجلس العالمي للسفر والسياحة (WTTC) في روما مثالاً حديثًا على الكيفية التي يمكن بها لقمة السياحة أن تساعد في ترجمة الفرص إلى استثمار. وجمع الحدث وزراء السياحة والمديرين التنفيذيين لشركات الطيران ومجموعات الفنادق والمستثمرين من جميع أنحاء العالم، واختتم المؤتمر بالتزامات استثمارية تزيد قيمتها عن 8 مليارات دولار أمريكي لقطاع السفر والسياحة في إيطاليا، ودعم مشاريع الضيافة والبنية التحتية والاتصال والسياحة المستدامة. ومع ذلك، فإن القمة لم تخلق هذه الاستثمارات من تلقاء نفسها.
إن صناعة السياحة الناضجة في إيطاليا، والبنية التحتية الحديثة، والطلب القوي من الزوار، وبيئة السياسات الداعمة، جعلت البلاد جاهزة للاستثمار. وقد وفرت القمة منصة لتعزيز الشراكات وعرض الفرص والإعلان عن الصفقات التي تم تطويرها على مدى أشهر من المشاركة.
وفي القمة الثانية، جلب WTTC كبار المديرين التنفيذيين للسياحة الخاصة ووزراء السياحة في رحلة بحرية في قناة السويس، مما مهد الطريق لعصر جديد من التعاون والسياسات.
المملكة العربية السعودية
استخدمت المملكة العربية السعودية فعاليات مثل مبادرة مستقبل الاستثمار ومنتديات الاستثمار السياحي للترويج لرؤية 2030 وطموحها في أن تصبح وجهة سياحية عالمية رئيسية.
وقد اجتذبت المشاريع واسعة النطاق، بما في ذلك نيوم، ومشروع البحر الأحمر، والدرعية، الاهتمام الدولي. ومع ذلك، اعتمدت ثقة المستثمرين في المقام الأول على الإصلاحات التنظيمية، وتوسيع قدرة الطيران، والتشريعات السياحية الجديدة، والاستثمارات الحكومية المستدامة بدلا من العروض التقديمية في المؤتمرات وحدها.
منتديات الاستثمار الفندقي
تركز بعض فعاليات الاستثمار السياحي الأكثر نجاحًا بشكل خاص على الضيافة.
وتجمع أحداث مثل منتدى الاستثمار الفندقي الأفريقي بانتظام بين مشغلي الفنادق والمطورين والمستثمرين والبنوك والحكومات.
غالبًا ما تظهر صفقات الاستثمار لأن الحكومات تقدم مشاريع جاهزة للاستثمار، ويشارك المطورون دراسات الجدوى، ويلتقي الممولين بالشركاء المحتملين، وتحدد العلامات التجارية الفندقية فرص التوسع.
لا تمثل الخطب العامة عادة سوى جزء صغير من المفاوضات التي ربما كانت تجري منذ أشهر.
مؤتمرات الطيران
تلعب مؤتمرات الطيران الدولية دورًا مهمًا في توسيع الاتصال العالمي.
وتستخدم الحكومات هذه الأحداث لجذب خطوط طيران جديدة، وتعزيز توسيع المطارات، وتشجيع الاستثمار في مجال الطيران، وتعزيز الشراكات مع شركات الطيران ومشغلي المطارات.
ومع ذلك، تتخذ شركات الطيران قرارات المسار بناءً على طلب الركاب، وقدرة المطار، وتكاليف التشغيل، واليقين التنظيمي، والجدوى التجارية – وليس فقط على الخطب التي يتم إلقاؤها خلال المؤتمرات.
الفعاليات التجارية وسياحة المؤتمرات
أصبحت الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) من المساهمين الرئيسيين في اقتصادات السياحة.
تتنافس المدن بشكل متزايد على استضافة المؤتمرات الطبية، ومنتديات الطيران، واتفاقيات الضيافة، والمعارض السياحية، ومؤتمرات التكنولوجيا.
تولد هذه الأحداث فوائد اقتصادية فورية من خلال إشغال الفنادق، والإنفاق في المطاعم، والنقل المحلي، وإنفاق الزوار، مع تعزيز السمعة الدولية للوجهات أيضًا.
أحداث الفئران
إلى جانب منتديات الاستثمار، أصبحت الأحداث الرئيسية للاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) مثل IMEX فرانكفورت، وIMEX America، وIBTM World في برشلونة، ومعرض الاجتماعات في لندن، أسواقًا مهمة لصناعة أحداث الأعمال العالمية.
بدلاً من التركيز فقط على الخطابات، تسهل هذه الأحداث الآلاف من اجتماعات العمل المجدولة مسبقًا بين الوجهات ومكاتب المؤتمرات والفنادق والأماكن وشركات الطيران ومنظمي الأحداث والمشترين من الشركات. وكثيراً ما يتم التفاوض على عقود المؤتمرات والمعارض المستقبلية وتوقيعها خلال هذه التجمعات، مما يولد فوائد اقتصادية طويلة الأجل من خلال الإقامة في الفنادق، والسفر الجوي، وتناول الطعام، والإنفاق المحلي.
يوضح نجاحهم أن الأحداث الصناعية جيدة التنظيم تخلق قيمة من خلال ربط المشترين والبائعين في بيئة جاهزة للأعمال – وليس فقط من خلال العروض التقديمية الرئيسية.
القيمة الخفية لمؤتمرات السياحة
تحقق أحداث الاستثمار السياحي فوائد يصعب قياسها بشكل مباشر في كثير من الأحيان.
